H&M hatte in den letzten Tagen erneut mit massiver Kritik zu kämpfen. Auslöser war die aktuelle Bademodenkampagne, in der ein extrem sonnengebräuntes Model zu sehen ist.

Gesundheitsschützer warfen dem Unternehmen vor, damit die Gefahren vor UV-Strahlung zu relativieren und ignorieren. Das Unternehmen teilte wenig später mit: "Es war nicht unsere Absicht, für ein bestimmtes Ideal zu werben oder zu gefährlichem Handeln anzuregen."

In der Werbung präsentiert Topmodel Isabeli Fontana die neue Badebekleidung ist dabei tiefbraun. Die Kritiker sehen die Bilder als "tödliches Schönheitsideal".